«manta»: Reisemagazin ohne Schönwetterbilder
Herausgeber: Manta Reisen,
Statt weisser Palmenstrände und türkisblauem Wasser zeigt das Magazin Paradiesgärtner, Abfallsammler und das Herzstück eines Erstklassresorts in Schwarz-Weiss. Die Leser erhalten Einblick hinter die Kulissen des Paradieses. Kritisch und auch mal mit einem Augenzwinkern. Ein ungewöhnlicher Ansatz für das Kundenmagazin eines Reiseanbieters.
Zürich, 15. Januar 2014 – «Frech, frisch und schräg» soll es sein, das Magazin von Manta Reisen. Das berühmte Türkisblau der Malediven fehlt auf den Schwarzweissbildern der Hauptreportage ebenso wie die netten Hotelstrandbilder aus den Reisekatalogen. Inhaltlich thematisiert es, was andere nicht zeigen, denn «Schönwetterprospekte gibt es genug», sagt Andreas Zgraggen, Geschäftsführer von Manta Reisen. «Wir wollen bewusst weg vom klassischen Kitsch-Hochglanz-Palmen-Sonnenuntergang hin zum selbstkritischen, hinterfragenden, dennoch sympathischen und dadurch glaubwürdigen Reisemagazin.» Dafür lässt sich der Reiseanbieter in die Karten blicken: Die kritischen Seiten des Tourismus werden ebenso thematisiert wie Lösungsansätze aufgezeigt. «Ohne erhobenen Zeigefinger, dafür auch mal mit einem Augenzwinkern», so Zgraggen. «Man muss sich auch mal selber hinterfragen können und hinschauen: Wo wird auf unseren Reisedestinationen der Abfall entsorgt, wohin fliesst das Abwasser, welche Speisen landen auf dem Tisch oder wie verhalten sich unsere Tauchgäste?»
«Wir haben so viel zu erzählen.»
manta erscheint vorerst zweimal jährlich in einer Auflage von 11’000 Exemplaren. Das Magazin ist Special-Interest- und Kundenmagazin in einem. Darum enthält es neben einer Reisereportage auch Geschichten und Gesichter hinter dem Namen Manta. Da gibts einen redenden Fisch, ein Portrait einer Mitarbeiterin; reiseverrückte Taucherin und Mami. Oder den neuesten Tauchertrend: Fische online stellen. Die Idee dahinter: «Wir haben so viel zu erzählen, unsere Mitarbeitende und Partner kennen ihre Destinationen wie ihr Zuhause», so Zgraggen. «Da ist eine Leidenschaft, die wollen wir teilen», Ganz selbstlos ist das Magazin natürlich nicht. Von «Verkaufsförderung» ist denn auch im Einstiegsinterview die Rede. «Klar, wollen wir verkaufen», sagt Zgraggen, «Das ‚Wie’ ist entscheidend. Hier kann sich jeder sein eigenes Bild über uns machen.»
Die Macherinnen
Konzept und Kreation des Magazins stammen von Micha Eicher und Brigitte Mathys, die sich mit ihrer Netzwerkpartnerschaft auf Special-Interest-, Kunden- und Mitarbeiter-Magazine spezialisiert haben. Kommunikationsspezialistin Micha Eicher konzipierte und realisierte mit ihrer Agentur scharfsinn Publikationen wie das Stadtmagazin für die Stadt Zug sowie verschiedene Kunden- und Mitarbeitermagazine. Brigitte Mathys gestaltete als Editorial-Designerin für infel corporate media renommierte Magazine wie energy forum, DirectNews der Post sowie die wohnrevue. Dass Magazine im hart umkämpften Lesemarkt neue Wege gehen müssen, ist für die beiden klar. «Alle reden von Transparenz. Dass ein Unternehmen jedoch ohne Wenn und Aber bereit ist, diese zuzulassen, das war für uns eine spezielle Erfahrung», sagt Micha Eicher. «Sowas macht das Magazin und in der Folge auch das Unternehmen glaubwürdig.»
Link auf Online-Ausgabe: www.manta.ch/kundenmagazin
Für weitere Informationen und Bildmaterial:
Manta Reisen
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